新纪录里看经济 这届618消费与信心同在

作为疫情下首个大促季，京东和阿里相继公布618期间的下单额。这是两个创造新纪录的数字，背后蕴藏着丰富的含义。

促进交易复苏，帮助商家“回血”，今年各大电商平台普遍拿出最大的热情、投入最多的资源，打造一届最大规模的618消费盛宴。特殊形势下，今年618不是一场简单的消费狂欢，它展现出的是中国内需的强大韧劲和活力，这是中国经济转型的动能所在。面对疫情带来的困境，更应看到，创纪录的销售数字背后是民生福祉，是一个一个的就业，是经济在回暖的信号，是脱贫攻坚和乡村振兴更有底气。

疫情突发，国内经济遭遇重创，电商、直播等数字经济平台，一定程度上起到经济“稳定器”的作用。疫情暴发至今，堪称是中国新零售平台跨越发展的重要时段。在这期间，以数据化、在线化、智能化、融合化为特点的新零售，在总体上扼制了社会商品零售额下降的趋势。今年前5个月，社会消费品零售总额138730亿元，同比名义下降13.5%。而同期全国网上零售额40176亿元，同比增长4.5%，其中实物商品网上零售额33739亿元，增长11.5%，占社会消费品零售总额的比重为24.3%。这些数据充分说明，在疫情期间，电商对维持消费市场的平稳、满足居民生活需求起到了不可或缺的重要作用，称之为“稳定器”名副其实。

由主要电商平台开启的618已经发展为一场全民消费盛宴。今年，新的形势、新的玩法、新的服务以及新的入局者等，赋予了这届618新的涵义。较之往年，因疫情被压抑的消费需求集中释放。根据百度在618前夕对相关搜索内容的分析，今年618搜索热度创五年来新高，此外今年网民对618的搜索热情在5月20日左右即被点燃。面对高涨的消费热情，电商平台做足了准备。今年618大促不再是电商行业的“专场”，从未参与其他电商节的拼多多首次加入，快手、抖音等短视频平台也悉数参与，它们的加入让618大促更有增量、更有气氛。除了往年惯用的补贴手段，今年平台在加大补贴基础上，还大量引入新的营销手段。比如，京东618期间，既有总价值122亿元的北京消费券强势“助攻”，还有京东零售联合快手启动的“双百亿补贴”计划，更有企业家、主播名嘴、明星达人轮番上阵直播带货，为消费者打造出一场极具性价比的消费盛宴，充分激发全民消费热情。可以看到，今年的618，无论从商品品类、用户规模、参与商家、补贴等方面，力度都比往年大。强劲的内需，强大的电商平台，在今年这个特殊的618节点，同频共振，折射出国内欣欣向荣的消费市场。

早已实现数字化的电商平台，通过一年又一年的618，不断加快中国产业的数字化进阶。电商平台的优势，在于打通生产与消费需求链，通过模式和技术优势，助力传统产业探索数字化转型。实体零售和电商“联姻”，产地直卖，企业家直播带货，C2M反向定制，这些做法都让供给端受益，实际上在推动供给侧的数字化升级，带来产品结构、人群结构、区域结构的改变。更为重要的是，这些改变进一步影响消费者的消费习惯，潜移默化改善消费结构。也就是说，国内消费市场走向复苏的同时，消费结构也呈现积极变化。

电商是数字基础设施的布局者，也是开放赋能，提供社会化服务、助力传统产业数字化转型的先行者。今年618，是新基建浪潮下的首个618，在数字经济越来越重要的当下，今年618生动诠释了数字新基建的赋能作用。可以看到，今天的618已经告别基于传统供应链的“人找货”的消费模式，在智慧供应链和物流的帮助下，原本割裂的人群、市场融合到一起，每件商品都有目标群体，这是一个“货找人”的时代，这是数字化时代才有的经济活动。

经济活力就在于消费，消费热起来，经济就会活起来。走过十几个年头的618，已经证明了电商可以激发消费潜力，提振消费信心，促进消费增长。疫情下的618再创新纪录，尤其显示出数字经济的价值，这也是一种国家实力的体现，是中国数字经济蓬勃发展的真实写照。(凌纪伟)